АУДИТОРНЫЙ И КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СМИ
Шкляр Екатерина ФЖЗ-301
Задание№1. Аудиторный анализ
Выберем два любых сетевых издания, которые являются средствами массовой информации и сравним их по ряду критериев.
В данном случае анализировать будем такие сетевые издания, как Игромания (https://www.igromania.ru) и PlayGround.ru (https://www.playground.ru).
а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов:
Заметим, что Игроманию посещают значительно меньшее количество людей, а именно 3,82 млн, в то время, как PlayGround.ru 15,84 млн. Не зависимо от этого средняя продолжительность просмотров у обоих сайтов практически одинаковая Игромания (02:17), а PlayGround.ru (02:36).
б) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;
ИГРОМАНИЯ
PlayGround.ru
Реферальный трафик таков, что основную часть трафика обо сетевых издания получают с Яндекса, а именно Игромания (76,00%) и PlayGround.ru (62,88%). Так же Яндекс является основным сайтом назначения у данных СМИ.
в) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);
ИГРОМАНИЯ
PlayGround.ru
Видим, что аудитория хорошо знакома с контентом данных новостных сайтов, чаще всего пользователи осуществляют поиск через название платформ или через общее название контента.
г) география трафика.
ИГРОМАНИЯ
PlayGround.ru
География трафика обоих СМИ очень интересна, потому что основными пользователями являются граждане РФ и Украины, но при этом маленький процент посещаемости мы можем наблюдать из США и Германии.
Интересы аудитории, ее условный портрет и конкуренты:
Эти СМИ посещают люди, которым интересен киберспорт и кибер сфера в целом. Вся индустрия ежедневно работает на популяризацию киберспорта и борется за внимание более широкой аудитории.
Согласно исследованию 2020 года, среди поклонников киберспорта - 64% мужчин и 36% женщин. Возраст от 12 до 45 лет.
Конкурентами данных сайтов являются:
💢 stopgame.ru (https://stopgame.ru/)
💢 steamcommunity.com (https://steamcommunity.com/)
💢 nexusmods.com (https://www.nexusmods.com/)
💢 gameguru.ru (https://gameguru.ru/)
💢 vgtimes.ru (https://vgtimes.ru/)
Схожий контент создает хорошую конкуренцию, а именно новости из кибермира, такие как обновление, патчи, новости от разработчиков, скандалы, электроника и т.д.
На основе анализа можем сделать вывод, что глобальный рейтинг сайта PlayGround.ru (4 096) гораздо выше, чем у Игромании (20 456). Так же показатель посещений PlayGround.ru (15,84 млн) выше, чем у Игромании (3,82 млн). Процент отказов у Игромании 61,15%, а средняя продолжительность аудитории на сайте составила 02:17, при этом у PlayGround.ru процент отказов 64,21%, а средняя продолжительность 02:36, что означает, что оба сайта интересны, но нуждаются в оптимизации, или мы моем сделать иной вывод, что люди заходят целенаправленно почитать нужную им информацию, а потом уходят, не скролят ленту. Рейтинг страны у Игромании составил 1 179, а у PlayGround.ru это составило 238.
PlayGroung.ru 2001 года, а Игромания 2003 года PlayGroung.ru хорошую держит конкуренцию, но и Игромания не отстает, она успела разработать свое приложение и спокойно, так сказать, «плывет по течению» и пользуется спросом.
Задание№2. Коммерческий анализ
Анализируемые сайты:
а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах;
На этих двух новостных сайтах нет тизеров и всплывающих окон, но есть определенные рекламодатели, которые сотрудничают с этими изданиями, а так же звезды и блогеры.
Cosmo.ru
Vogue
б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт;
Cosmo.ru : Instagram, Facebook, Вконакте, Twitter, Одноклассники.
Vogue : YouTube, Instagram, Google Play & App Store, taboola, skimlinks,outbrain
в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя;
Cosmo.ru 100% органический трафик и таких слов нет, а вот у Vogue 0,24% платный.
г) социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя.
Из полученных данных мы видим, что Vogue имеет больший процент 9,94% по трафику из социальных сетей. даже если сравнивать просто социальные сети, то Vogue больше присуще молодежные социальные сети, такие как pinterest, rebbit и instagram.
На сайте Vogue в разделе рекламодателям есть полная информация о аудитории их сайта. Они подтверждает выше описанную информацию. В связи с таким разбросом возраста можно сделать вывод о платежеспособной аудитории, а по данным, которые представил Vogue, то можно сказать, что она высокая. Рекламодателям будет интересно это СМИ.
Комментарии
Отправить комментарий